PLATAFORMAS VOD: ESTADO DE LA CUESTIÓN (III)

Continuamos con el debate a cinco bandas establecido con los responsables de Filmin (Jaume Ripoll), Márgenes (Diego Rodríguez), Filmotech (Juan Alía) y Play-Doc TV (Ángel Sánchez). Dividimos el artículo, muy largo, en tres partes, para facilitar su lectura. Aquí la primera y la segunda.

Jaume Ripoll: "Las películas de festivales están disponibles (...) ¿pero cómo llevamos al espectador hasta ellas? (...) ¿Cómo escapar del síndrome de la home page?"

Nos gustaría centrarnos ahora en la programación. Ya se ha avanzado que la línea editorial es importantísima, pero querríamos adentrarnos más en este tema. ¿Para quién programáis? Respecto de los vacíos en el modelo tradicional de distribución, ¿pensáis que vuestras plataformas pueden ser una ventana a ese otro cine que se queda fuera de las salas? Mucho cine de festivales, por ejemplo, que parece estar encontrando en la red el único modo de llegar al espectador. ¿Por qué creéis que ocurre esto?

Todo esto nos lleva a la adquisición de derechos de estos títulos. No funciona tampoco de modo tradicional. ¿Cómo lo hacéis cada uno de vosotros?

Diego Rodríguez: Desde Márgenes programamos para espectador inquietos que quieren ir un poco más allá de la exigua oferta cinematográfica de la cartelera tradicional. El potencial de internet para facilitar el acceso al cine de autor es evidente. La red es una magnífica herramienta que permite democratizar el acceso a una serie de contenidos que difícilmente podrían verse de otro modo en la gran mayoría de localidades del territorio nacional. Es bastante desolador ver la oferta de cine de autor en las grandes capitales. Ahora con la incertidumbre añadida del cierre continuo de salas, como el caso reciente de los Renoir. Por cierto, me gustaría aprovechar para hacerles un reconocimiento por la enorme labor que han realizado y realizan.

Fuera de los grandes núcleos urbanos ya casi es milagroso poder encontrar cines que no pongan exclusivamente películas de las grandes majors. Los festivales locales, que son unos héroes modernos en peligro de extinción, son los únicos que tratan de programar algo distinto, pero tienen los problemas obvios de la limitación geográfica y temporal.

Parece que la Red es el único espacio para poder mostrar estas obras, pero nosotros no nos resignamos, ya que creemos en la cohabitación de lo presencial con el visionado en la red. Así nació Cine Español en Ruta, donde llevamos cine a las localidades de este país. Programamos para aquellos que buscan otras miradas, que son muchos más de los que las salas de exhibición convencionales creen. Y los datos lo demuestran.

Respecto a los derechos, en nuestro caso, por el tipo de cine que queremos programar, cada película es un mundo. A veces son los propios directores los titulares de los derechos, en otras ocasiones hay que hablar con una distribuidora al uso, hay también autores que prefieren que sus obras se vean de forma gratuita… En fin, una amplio abanico de posibilidades.

Jaume Ripoll: Tomo el relevo a Diego, apuntando uno de los temas que aún no se han resuelto:

Las películas de festivales están disponibles, podemos conseguir que agentes de ventas o productores acepten nuestras condiciones y estrenen directamente online, pero ¿cómo llevamos al espectador hasta ellas? ¿Cómo conseguimos que destaquen frente a un amplio catálogo? ¿Cómo escapar del síndrome de la home page?

Esas son las preguntas que nos hacemos y en las que vamos en busca de respuesta.

En filmin sí creemos en la fragmentación del público, sin que ello signifique que el público más afín a nuestra propuesta pueda estar interesado en obras creadas en el seno de Hollywood.

Juan Alía: Os apunto nuestra experiencia. Cada año se producen un gran número de películas dirigidas e interpretadas por reconocidos directores y actores que participan en distintos festivales convencionales y no llegan a estrenarse en salas. La intención de los festivales online es aprovechar dicha situación y darle visibilidad legal al talento, luchar por demostrar que un nuevo modelo de distribución cinematográfica, de ventana, es posible. Internet es una ventana más que brinda la oportunidad de elegir entre distintas estrategias para llegar al público. Otra de las ventajas de estos festivales online es que el publico participa activamente a través de las redes sociales y puede convertirse en miembros del jurado con sus votaciones.

Pero la ventana de Internet no es solo para este tipo de películas. Existe mucha gente que no tiene la oportunidad de acudir a una sala para disfrutar de un estreno y sin embargo estaría encantada de pagar por Internet para verla a través de su televisión, Ipad o cualquier otro dispositivo.

En el caso de los derechos hablamos con los productores o sus distribuidores dependiendo de cada caso.

Juan Alía: "Internet es una ventana más que brinda la oportunidad de elegir entre distintas estrategias para llegar al público".

Ángel Sánchez: En principio diría que no intentamos programar ajustándonos a un perfil de público concreto. Hacerlo nos condicionaría mucho y nos generaría demasiados interrogantes de difícil respuesta. Es cierto que nuestro caso es tal vez diferente al del resto, ya que la Play-Doc TV ha surgido naturalmente como una necesidad de dar mayor visibilidad y acceso a los contenidos que programamos anualmente en nuestro festival, como una extensión necesaria del mismo. Nuestro festival, debido a una serie de múltiples circunstancias y de otros factores que tienen difícil explicación, ha conseguido atraer a un público excepcionalmente heterogéneo y muy numeroso por lo que no podemos siquiera pensar que el festival, y en consecuencia, nuestra plataforma, tenga, o deba tener un target concreto.

No buscamos un público especialmente cinéfilo y exclusivo, amante del cine documental, experimental, independiente de autor, aunque sea eso lo que programemos. Aspiramos a llegar a todos los públicos; es lo que hemos hecho en el festival y ahí creemos que está uno de nuestros más notables logros, y deseamos que sea así también en Play-Doc TV.

En cuanto al tema de los derechos en nuestro caso y debido al tipo de cine del que hablamos es exactamente como dice Diego, cada película es un mundo y se negocia de manera diferente.

Centrémonos en la viabilidad económica de vuestros proyectos. Hemos recibido comentarios informales de productores o directores que ven en el vídeo bajo demanda un complemento a la distribución tradicional, algo que les reporta un bajo beneficio. Hay otros que están encantados de que su obra se exhiba en plataformas digitales, pero más por una cuestión de difusión que económica.

Vosotros debéis tener otra visión, ya que lo estáis apostando todo a estos modelos. En este sentido, nos gustaría que nos contaseis cómo se adquieren los derechos con cada productor o distribuidor, qué parte de las ganancias reciben ellos, y de qué ganancias hablamos. ¿Cuáles son vuestros beneficios actuales, por ejemplo, y qué número de espectadores habéis tenido en el último año? De haber aún fallos en el sistema, ¿cómo creéis que se podrán mejorar para hacerlo más estable en el futuro?

Ángel Sánchez: "No buscamos un público especialmente cinéfilo y exclusivo(...) ahí creemos que está uno de nuestros más notables logros, y deseamos que sea así también en Play-Doc TV". FOTO: Tamara de la Fuente

DR: Nuestra viabilidad económica se sustenta en dos patas muy definidas, por una parte el offline de Márgenes, que engloba proyecciones presenciales y diversas actividades formativas impartidas por destacados creadores y profesionales del panorama audiovisual español: talleres, clases magistrales, workshops… Estas actividades están dirigidas, en principio, a universidades, escuelas de cine e instituciones culturales. En breve, algunas de ellas tendrán lugar también en nuestras sedes de Madrid. Ya hemos realizado algunos talleres, como “De David Villa a Bill Viola”, impartido por el Colectivo Los Hijos este mismo año en Colombia, o “Imágenes Frágiles”, impartido por Oliver Laxe, que se acaba de realizar en Tánger. Por otro lado, dentro de las actividades offline, también intermediamos con distintas instituciones, festivales y centros culturales ofreciéndoles comisariados y muestras con los autores de nuestro catálogo.

Con respecto a la exhibición online, todavía no tenemos datos relevantes. Estamos a punto de lanzar nuestros contenidos de pago. Hasta el momento el único contenido de pago que hemos tenido ha sido la II edición del Festival Márgenes. Pese a que el precio era muy competitivo (5 € por ver las 10 películas finalistas), el número de espectadores ha sido reducido, especialmente si lo comparamos con la primera edición del festival que fue gratuita. Estos datos no nos han sorprendido, entraban dentro de nuestras previsiones. Nuestro objetivo es convertirnos a medio plazo en una referencia para los amantes de un tipo de cine muy concreto: películas independientes y arriesgadas que funcionan al margen de los canales tradicionales. Nuestra idea es programar contenidos temporales (muestras, ciclos, retrospectivas…) y acompañarlos de artículos y otros materiales que sirvan para contextualizarlos y darles además un valor añadido para los espectadores. Algo más parecido a un cine online.

Diego Rodríguez: "Nuestra idea es programar contenidos temporales (muestras, ciclos, retrospectivas…) y acompañarlos de artículos y otros materiales que sirvan para contextualizarlos y darles además un valor añadido para los espectadores".

AS: Bueno, en nuestro caso, todavía estamos en un período de pruebas, y no podemos hablar de beneficios económicos hasta el momento. Nosotros partimos de un acuerdo con el operador de cable que nos permite hacer una inversión en la programación de lanzamiento, y una vez que superemos esta fase la suscripción que ahora es gratuita será de pago, y es ahí donde tendremos todo los elementos de análisis para valorar la viabilidad real del proyecto. Somos moderadamente optimistas al respecto.

Para nosotros, además, Play-Doc TV resulta un complemento fantástico para el festival, que lo fortalece y le da otra dimensión y sobre todo porque nos da la posibilidad de dar mayor accesibilidad a los contenidos anuales del festival y a otros que por varias razones quedan fuera cada año pero que nos parecen igual de interesantes.

Nuestro modelo de adquisición de derechos es mediante una tarifa que ofrecemos a los poseedores de los derechos de las películas, que a veces son los directores, otras los productores y otras las distribuidoras. Una tarifa fija, por un año, para el territorio de Galicia y sin exclusividad. En principio descartamos la posibilidad de los porcentajes por visionado.

Nos encontramos con todo tipo de respuestas pero a la mayoría les parece razonable y están encantados de participar en el proyecto, es una cantidad muy modesta, pero nuestro alcance es muy restringido.

Como decía estamos todavía en esa fase en que la suscripción gratuita, en breve será de pago, pero las cuotas van a ser muy pequeñas, no llegarán a los dos euros al mes por acceder a todo nuestro catálogo que irá ampliando títulos cada mes. Insisto, todavía estamos en fase de promoción y pruebas. Hay mucho que tantear todavía.

Juan Alía y Jaume Ripoll no han contestado a esta pregunta, al dedicarse exclusivamente a la selección de contenidos para sus respectivas plataformas.

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